Google Ads — это мощный инструмент, с помощью которого компании могут привлечь целевую аудиторию в Интернете, но его эффективное использование требует знаний и точности. К сожалению, как некоторые рекламные агентства, так и неопытные компании часто допускают ошибки при использовании Google Ads, которые могут значительно снизить эффективность кампании. Вот обзор наиболее распространенных ошибок и рекомендации о том, как их избежать.
Типичные ошибки и рекомендации
Google Ads часто допускает ошибки при создании и управлении рекламными кампаниями, которые могут повлиять на эффективность и результативность кампании.
И рекламные агентства, и неопытные предприниматели могут совершать ошибки, но, к счастью, большинства ошибок можно избежать, если следовать лучшим практикам.
Ниже приведены наиболее распространенные ошибки и рекомендации о том, как их избежать, чтобы сделать Вашу рекламу в Google Ads более успешной. 10 распространенных ошибок в Google Ads:
Неточные параметры таргетинга
Ошибка: слишком широкое или недостаточное таргетирование, приводящее к неэффективному использованию бюджета.
Решение: грамотно используйте таргетинг Google Ads, включая геотаргетинг, демографические фильтры и интересы.
Неадекватные ключевые слова и исследование ключевых слов
Ошибка: Выбор ключевых слов основан на предположениях, а не на тщательном исследовании.
Решение: проведите тщательный анализ ключевых слов с помощью Google Keyword Planner и других инструментов.
Неполные рекламные тексты
Ошибка: общие рекламные тексты или неполный призыв к действию (CTA).
Решение: создайте целевые рекламные тексты с четким призывом к действию.
Неадекватное распределение бюджета
Ошибка: неэффективное распределение бюджета.
Решение: Распределите свой бюджет стратегически, начав с небольших тестовых кампаний.
Неспособность контролировать конверсии
Ошибка: Не использую инструменты отслеживания конверсии.
Решение: настройте отслеживание конверсии и используйте Google Analytics для измерения результатов.
Использование визуальных средств
Ошибка: Неспособность использовать потенциал визуального контента.
Решение: используйте высококачественные, уместные визуальные эффекты и видео, которые привлекают внимание.
Использование рекламных носителей
Ошибка: не использовать рекламные слоганы.
Решение: используйте расширения объявлений, такие как расширения контактной информации и ссылок на сайт, чтобы повысить CTR.
Использование отрицательных ключевых слов
Ошибка: Не использую отрицательные ключевые слова.
Решение: добавьте отрицательные ключевые слова, чтобы исключить нежелательные поисковые запросы.
Улучшение корзины качества
Ошибка: Недооценка оценки качества.
Решение: Оптимизируйте тексты объявлений, целевые страницы и релевантность ключевых слов.
Выбор правильной рекламной кампании
Ошибка: Неправильный выбор типа кампании.
Решение: выберите тип кампании, который соответствует Вашим целям и целевой аудитории.
5 практических примеров плохой рекламы
В мире рекламы есть прекрасные примеры, а также неудачи, которые служат уроком. Google Ads не является исключением, где небольшие ошибки могут оказать значительное влияние на эффективность кампании.
Вот пять практических примеров неудачных рекламных объявлений с комментариями, которые помогут Вам понять, почему они не сработали:
Рекламный текст слишком общий
Пример: реклама, предлагающая «Лучшие подарки на все случаи жизни!».
Комментарий: Этот вид рекламы слишком общий, он не нацелен на конкретную аудиторию и не отвечает конкретным потребностям. Пользователям может быть трудно понять, что именно рекламируется и почему они должны нажать именно на это объявление.
Неточное нацеливание
Пример: реклама мужской спортивной обуви, появившаяся на фитнес-сайте для женщин.
Комментарий: Неточный таргетинг приводит к тому, что реклама достигает не той аудитории. В этом случае вероятность того, что на объявление нажмут, очень мала, потому что оно не соответствует интересам зрителя.
Сложный и запутанный призыв к действию
Пример: реклама, содержащая CTA: «Получите свое, подписавшись, загрузив и следуя за Вами!».
Комментарий: Слишком много шагов в призыве к действию могут запутать посетителя. Использование четкого и простого CTA повышает вероятность того, что пользователь сделает нужный шаг.
Отсутствие отрицательных ключевых слов
Пример: магазин товаров для детей, который использует ключевое слово «игрушки», но не включает негативные ключевые слова, такие как «взрослые».
Комментарий: Без отрицательных ключевых слов объявление может появляться в поисковых запросах, которые не относятся к целевой аудитории. Это приводит к нерациональному расходованию бюджета и снижает общую эффективность кампании.
Низкая оценка качества
Пример: объявление, которое перенаправляет пользователя на не связанную с ним целевую страницу.
Комментарий: Если реклама ведет пользователя на страницу, которая не соответствует поисковому запросу или содержанию рекламы, это отрицательно скажется на показателе качества. Низкий показатель качества означает более высокие затраты и более низкое размещение в рекламе.
Иллюстративный пример рекламного визуального ряда
Прежде чем Вы пойдете дальше, сделайте собственную ставку — угадайте, какую услугу предлагает эта реклама? 😄 «Посмотри на картинку».
Это само собой разумеющееся: потрясающе красивое изображение, убедительный призыв к действию, несколько слов тут и там.
Комментарий: запутанная головоломка! Это реклама роскошной квартиры, дизайнерской мебели или, возможно, нового паркетного пола? Кто станет нажимать на эту рекламу? Возможно, те, кем движет простое любопытство, но уж точно не те, кто действительно является мишенью. И есть ли у Вас на примете какая-то конкретная целевая группа? Только подумайте, сколько рекламных бюджетов может быть сведено на нет из-за такой неразберихи.
Решение: реклама должна быть похожа на хорошо сыгранную симфонию — каждая нота и пауза на своем месте. Должно быть привлекательное и контекстное изображение, текст объявления должен быть достаточно информативным (с соблюдением ограничений по длине объявления), а призыв к действию должен быть четким и вызывать желаемое действие.
О, чуть не забыл — мы говорим о бухгалтерской фирме 🙂
Новый подход: представьте себе рекламу с прекрасным изображением, которое захватывает Ваше внимание с первого взгляда: калькулятор и элегантная ручка, оба расположены на блестящем столе рядом со знаком евро, нарисованным тонкой кефирной пеной. Текст гласит: «Познайте силу своих чисел». И под ним призыв к действию: «Узнайте, как наши бухгалтерские услуги могут вывести Ваш бизнес на новый уровень. Узнайте больше прямо сейчас!»
Новый подход не оставляет места для путаницы. Он целенаправлен, понятен и привлекателен. Это не только привлечет нужную целевую аудиторию, но и позволит им сразу понять, что они получают — профессиональное бухгалтерское обслуживание, которое принесет ясность и рост их бизнесу.
См. также наши основные услуги:
- Реклама в Google
- Реклама в Facebook
- Seo услуги, услуги по поисковой оптимизации
- Маркетинг в социальных сетях
- Seo аудит
- Техническое SEO
- Локальное SEO
- SEO для электронной коммерции
- Внутренняя оптимизация сайта
- Внешняя оптимизация сайта
- Создание обратных ссылок
- Оптимизация скорости страницы
- Анализ ключевых слов
- Создание контента и SEO-оптимизация
- Анализ конкурентов
- SEO консультации
